Kunden finanzieren mit ihren Stromrechnungen und Krankenkassenprämien ungefragt den Spitzensport. Denn Kassen und Stromversorger geben Millionen für das Sportsponsoring aus (K-Tipp 19/2022).
Die Grosszügigkeit auf Kosten der Haushalte geht oft auf persönliche Beziehungen zurück. So war etwa Stefan Niedermaier bis 2010 Geschäftsleiter des Berner Fussballclubs BSC Young Boys. Heute ist er Verwaltungsrat bei der Visana sowie bei Energie Wasser Bern.
Auffällig: Die Versicherung und das Energieunternehmen sind Sponsoren der BSC Young Boys. Niedermaier sagt: «Das ist reiner Zufall. Sponsoring ist Aufgabe der operativen Führung.»
Wie viel die beiden Unternehmen an YB zahlen, halten sie geheim. Gemäss Angaben des Bundesamts für Gesundheit gab die Visana 2021 für Sponsoring und Werbung rund 4,3 Millionen Franken aus der obligatorischen Grundversicherung aus. Energie Wasser Bern zahlte 2021 total 1,3 Millionen Franken für Sponsoring.
Verwaltungsräte mit Sponsoring-Erfahrung
Adrian Bult ist Verwaltungsratspräsident der Basler Kantonalbank. Die Staatsbank war über 15 Jahre lang «Premium Partner» des FC Basel. Seit Juni ersetzt die Krankenkasse Swica die Kantonalbank als Sponsor – im Swica-Verwaltungsrat sitzt: Adrian Bult. Mit Martin Wenk hat die Swica einen zweiten Verwaltungsrat mit Sponsoringerfahrung beim FC Basel. Wenk war bis 2017 in der Geschäftsleitung der Baloise-Versicherung, sie ist «Premium Partner» des FCB. Die Swica sagt, dass sie sich «absolut unabhängig vom Wirkungsfeld ihrer VR-Mitglieder» als Sponsor betätige. Die Versicherung gab letztes Jahr 7,8 Millionen Franken aus der Grundversicherung für Sponsoring und Werbung aus.
Der ehemalige Berner Regierungsrat Andreas Rickenbacher ist Verwaltungsrat des Energieversorgers BKW, der mehrheitlich dem Kanton Bern gehört. Gemäss einem Insider sponsert die BKW den Schweizer Ski-Verband mit 5 Millionen Franken pro Jahr. Rickenbacher sagt, dass er nichts mit den Aufträgen zu tun habe. Tatsache ist: Der Skiverband finanziert das Lauberhornrennen mit. Und dort sitzt Rickenbacher im Organisationskomitee – als Sponsoringverantwortlicher.
Die Postfinance ist seit mehr als 15 Jahren Hauptsponsorin des Schweizer Eishockeyverbands und der «Postfinance-Arena», des Heimstadions des Eishockey-Clubs SC Bern. Die Staatsbank gibt nicht preis, wie viele Millionen sie fürs Sponsoring ausgibt.
«Ich fädelte beide Engagements ein, hatte aber kein Mandat beim SCB», sagt der ehemalige Postfinance-Chef Jürg Bucher auf Anfrage des K-Tipp. Kurz nach seinem Ausscheiden bei der Postfinance Ende 2011 wurde der Berner 2013 Verwaltungsrat des SC Bern (bis 2019).
