Männer bevorzugen einfache Produkte

Das Angebot an Kosmetika und Pflegemitteln für den Mann wächst stetig. Am beliebtesten sind aber nach wie vor Eaux de Toilette und Mittel rund um die Rasur.

Inhalt

Haus & Garten 1/2003

01.01.2003

Stephan Pfäffli

Kostenpflichtiger Artikel

Melden Sie sich bitte an oder wählen Sie eines unserer Print- oder Online-Abos mit kostenloser Rechtsberatung und vielen weiteren Vorteilen.

Abo ab 8 Franken

Anmelden

Männer befriedigen ihr Bedürfnis nach «Individualität und Akzeptanz durch die Gesellschaft» immer mehr durch Schönheitsprodukte, heisst es im Jahresbericht des Schweizerischen Kosmetik- und Waschmittelverbands (SKW). Danach verzeichnete der Bereich Herrenkosmetik im Jahr 2001 mit 7,4 Prozent ein «überdurchschnittliches Wachstum».

Schweizer Männer gaben im letzten Jahr für Kosmetikartikel insgesamt rund 140 Millionen Franken aus. Laut Moritz Aebersold von der Arbeitsgemeinschaft der Kosmetikindustrie entfallen davon aber nur rund 4 Prozent auf Produkte für die Gesichtspflege. Am meisten gaben die Männer für Parfüms wie Eau de Toilette (50 Prozent), für Mittel rund um die Rasur (30 Prozent) und für übrige Produkte (16 Prozent) aus.

Pionier bei den Pflegeserien für Männer war der Beiersdorf-Konzern Mitte der Neunzigerjahre mit Nivea for men. Im Massenmarkt ist er auch heute noch praktisch der alleinige Anbieter. Er hat 2001 mit Gesichtspflege- und -reinigungsprodukten in der Schweiz rund 2,5 Millionen Franken eingenommen. Im vergangenen Jahr erzielte er dieses Ergebnis bereits nach neun Monaten.

Laut Walter Quakernack vom Marktforschungsinstitut IHA-GfK in Hergiswil NW wird das Männersegment auch in Zukunft weiter wachsen. Potenzial sieht Quakernack vor allem für Luxus-marken.

Auf die neuen Bedürfnisse der Männer haben inzwischen auch Anbieter wie etwa die St.-Annahof-Geschäfte von Coop und der Drogeriemarkt Estorel reagiert. Therese Baumann, Einkaufsleiterin von Estorel: «Wir haben kürzlich in unseren Drogeriemärkten den Bereich Rasieren zu Rasieren und Gesichtspflege ausgebaut.» Am besten laufen neben Feuchtigkeitscremen fürs Gesicht laut Therese Baumann vor allem Waschgels, Peelings und Masken.

Dennoch, Fachleute sind sich einig: Männer wollen unkomplizierte Produkte und mögen kein spezielles Mittel für jede Körperpartie. Das bestätigt ein Blick auf die Hitliste des Internet-anbieters www.mensbeautyshop.ch. Ende November rangierte unter den Topprodukten neben Aftershaves und Spezialprodukten für die Gesichtspflege ein Duschgel, das man gleichzeitig für die Pflege der Haut wie auch des Haars benutzen kann.

Bitte aktivieren Sie Javascript um diese Seite optimal nutzen zu können.

Inhalt

Kostenpflichtiger Artikel

Das könnte Sie ebenfalls interessieren

Das Kreuz mit dem Rücken

Gesunde Haut

Betreibung, Pfändung, Privatkonkurs