Das Versteckspiel der Markenhersteller
Nicht jedes Gerät, auf dem V-Zug steht, stammt auch von V-Zug. Die Markenhersteller erweitern ihre Produktepalette mit Geräten anderer Marken – ohne dies zu deklarieren.
Inhalt
saldo 12/2009
20.06.2009
Letzte Aktualisierung:
23.06.2009
Petra Stöhr
Die Schweizer Firma Liebherr in Bulle VD baut die Kühlschränke und Tiefkühltruhen, auf denen ein Miele-Logo prangt. Auch V-Zug produziert nicht alles selber, was unter ihrem Namen in den Geschäften steht. Die Waschmaschinenlinie Adora wird zwar in der Schweiz hergestellt. Für die Modellreihe Adorina aber bedient sich V-Zug bei der amerikanischen Whirlpool-Gruppe, die diese Geräte in Italien baut.
Andererseits stammen Geschirrspüler oder Backö...
Die Schweizer Firma Liebherr in Bulle VD baut die Kühlschränke und Tiefkühltruhen, auf denen ein Miele-Logo prangt. Auch V-Zug produziert nicht alles selber, was unter ihrem Namen in den Geschäften steht. Die Waschmaschinenlinie Adora wird zwar in der Schweiz hergestellt. Für die Modellreihe Adorina aber bedient sich V-Zug bei der amerikanischen Whirlpool-Gruppe, die diese Geräte in Italien baut.
Andererseits stammen Geschirrspüler oder Backöfen der Schweizer Whirlpool-Tochter Bauknecht aus dem Hause V-Zug. Die Zuger produzieren zudem Geräte für Fust und Sibir. «Wir bauen für andere Firmen, damit unsere Produktionslinien besser ausgelastet sind», heisst es bei V-Zug.
«Die Geräte sind ähnlich, aber nicht gleich»
Electrolux stellt alle Kochgeräte für den Schweizer Markt in der eigenen Fabrik in Schwanden GL her, die Geschirrspüler stammen aus Electrolux-Werken im Ausland. Die Kühlschränke hingegen bauen gemäss Sprecherin «die üblichen Schweizer Hersteller» – wer genau das ist, will sie nicht sagen. Neben Liebherr stellt vor allem die Ostschweizer Firma Arbonia Forster Einbaukühlschränke her. «Forster Kühlen» verkauft seine Produkte vor allem an Wiederverkäufer. V-Zug gibt offen zu, sein Sortiment bei Forster zu ergänzen, die anderen Firmen schweigen sich darüber aus. Forster selber macht keine Angaben über seine Kunden.
Damit wird klar: Die vielen Marken spiegeln eine Vielfalt an Produkten und Herstellern vor, die es nicht gibt. V-Zug, Bauknecht, Electrolux und Miele verkaufen Geräte unter eigener Marke – obwohl die Konkurrenz diese herstellt. Weshalb diese Geheimniskrämerei? Die Miele-Sprecherin sagt, dass es sich um von Miele konzipierte Produkte mit eigenem Innendesign und eigener Elektronik handelt: «Es sind nicht Liebherr-Kühlschränke, die als Miele verkauft werden.» Auch Electrolux, V-Zug und Bauknecht betonen, die Produzenten würden die Geräte nach ihren Vorgaben herstellen.
«Die verschiedenen Markenprodukte sind nicht identisch, auch wenn sie aus dem gleichen Werk kommen», sagt die Electrolux-Sprecherin. Bei Bauknecht heisst es: «Die Geräte sind vielleicht ähnlich, aber nicht gleich.»
Geheimniskrämerei auch bei Coop
Auch Migros, Coop und Fust verstecken die wahren Hersteller: Die Geräte der Eigenmarken Miostar, Satrap und Novamatic stammen von grossen Firmen. Die Miostar-Kühlschränke etwa sind von Bauknecht. Coop macht sogar daraus ein Geheimnis. Sprecher Nicolas Schmied: «Über die Hersteller unserer Eigenmarken geben wir keine Auskunft.» Auch die fragenden Kunden würden nicht aufgeklärt. Anders die Politik der Coop-Tochter Fust: Wer im Geschäft fragt, erfährt, wer hinter dem Novamatic-Gerät steht. Einige Maschinen sind sogar mit dem Zusatz «by V-Zug» angeschrieben.
