Ein Botschafter ist ein Diplomat. Er vertritt sein Land in der Fremde. So war es jedenfalls bisher. Doch neuerdings ernennen und beschäftigen Firmen eigene «Botschafter». Der Tennisspieler Roger Federer ist «globaler Botschafter» von Mercedes, «kulinarischer Botschafter» von Barilla und «Markenbotschafter» von Rolex. Die Skirennfahrerin Lara Gut ist «Botschafterin» von Ragusa und Visilab. Der Mountainbiker Nino Schurter ist «Routenbotschafter» im Tessin und «Markenbotschafter» der Cornercard. Die Tessiner Kreditkartenfirma beschäftigt zurzeit neun «Botschafter» – ein regelrechtes diplomatisches Korps! Was ein sogenannter Botschafter tatsächlich ist? Nichts anderes als ein Werbeträger. Aber Botschafter klingt besser.